Ο λόγος για τη μείωση των «likes» στο Instagram: Ο πανικός των influencers

Η εποχή των likes στο Instagram φαίνεται να τελείωσε. Ποιες είναι οι αιτίες που οδήγησαν στο να μην αποδίδουν πια οι επενδύσεις των influencers;

Οι χρήστες του Instagram έχουν παρατηρήσει μια σημαντική μείωση στα likes των δημοσιεύσεών τους. Παρόλο που υπάρχουν πιο σοβαρά ζητήματα στον κόσμο από αυτά του Instagram, οι δημιουργοί περιεχομένου ανησυχούν, καθώς αυτή η ξαφνική πτώση έχει προκαλέσει ανησυχία και αναταραχή στο ψηφιακό τοπίο.

Η μείωση της αλληλεπίδρασης είναι προφανής

Η τάση αυτή δεν έχει περάσει απαρατήρητη. Από insiders του Instagram μέχρι παρατηρητές του TikTok, όλοι προσπαθούν να κατανοήσουν την εξαφάνιση των likes.

Η Milou Pietersz (@miloupietersz), αρμόδια διευθύντρια κοινωνικών μέσων, σχολίασε την κατάσταση με τη χαρακτηριστική φράση: «Τα 100 likes είναι τα νέα 1.000 likes». Αυτό σημαίνει ότι οι δημιουργοί δεν έχουν εξαφανιστεί· απλώς η πλατφόρμα έχει αλλάξει τις προτεραιότητές της. Η Pietersz προτρέπει τους influencers να επικεντρωθούν σε περισσότερα «κρυφά» σήματα, όπως το πόσοι αποθηκεύουν ή μοιράζονται το περιεχόμενό τους, που ίσως αποδεικνύουν την πραγματική αξία της δουλειάς τους.

Αν το Instagram δείχνει σφιχτό με τα likes, το TikTok προσεγγίζει το ζήτημα με περισσότερο χιούμορ. Η Kimberly (@kimberlywhiteee) μοιράστηκε την απογοητευτική εμπειρία της με την πλατφόρμα, λέγοντας: «Βάζεις μια φωτογραφία και έχεις πάνω από 1.000 views με μόνο 34 likes; Τι συμβαίνει εδώ;»

@kimberlywhiteee Instagram.. you hater. 😂#instagram #lowviews #insta #instagramtips ♬ original sound – Avary

Η Alta (@altrabloom) στον TikTok συμφωνεί, αναφέροντας ότι κατά το παρελθόν εύκολα συγκέντρωνε εκατοντάδες likes, ενώ τώρα οι αριθμοί σίγουρα υπολείπονται. Πολλοί παλιοί χρήστες του Instagram έχουν παρατηρήσει αυτή την αλλαγή.

@altabloom 16 year old me would be ashamed #fyp #tiktok #socialmedia #algorithm #instagram ♬ original sound – Alta🏎️

Ακόμη και ο influencer @tjr, με πάνω από ένα εκατομμύριο ακολούθους, δεν απέφυγε να σχολιάσει την κατάσταση, αναφέροντας ότι σίγουρα ζούμε σε μια «ύφεση των likes», με την αλληλεπίδραση να είναι εξαιρετικά δύσκολη.

@tjr♬ original sound – TJR

Ποιες είναι οι πραγματικές αιτίες;

Ο Jamie Love, CEO της Monumental Marketing, εξηγεί πως η πτώση των likes σχετίζεται με τις αλλαγές στους κανόνες διανομής. Στο παρελθόν, οι πλατφόρμες προβάλλουν τη δημοφιλία και τη χρονολογική σειρά. Τώρα, η προσοχή δίνεται σε σήματα που μπορεί να μην είναι άμεσα ορατά, όπως ο χρόνος παρακολούθησης και τα shares.

«Το περιεχόμενο μπορεί να είναι εξαιρετικό, ακόμη και αν δεν φαίνεται στα likes», επισημαίνει. Σημαντικές είναι επίσης οι μορφές αλληλεπίδρασης, όπως τα saves και οι προσωπικές μηνύσεις, που δείχνουν το πραγματικό ενδιαφέρον των χρηστών.

Η μέτρηση της επιτυχίας στο Instagram έχει αλλάξει. Ο Jamie επισημαίνει ότι η πραγματική επιτυχία σχετίζεται με τον αντίκτυπο και τις σχέσεις που δημιουργούνται, όχι απλά με τα likes. Οι άνθρωποι πλέον καταναλώνουν περισσότερο περιεχόμενο σε μορφή βίντεο, επιτρέποντας τη διερεύνηση των «κρυφών» μετρήσεων.

Ο αλγόριθμος του Instagram έχει υποστεί αλλαγές και τώρα προτεραιοποιεί τις συνδέσεις που έχουν νόημα – περιεχόμενο που προέρχεται από άτομα με τα οποία ο χρήστης αλληλεπιδρά τακτικά, ακόμα και αν δεν τους ακολουθεί άμεσα.

Για όσους ανησυχούν για τη μείωση των likes, ο Jamie τονίζει την αξία της περιεχόμενης αλληλεπίδρασης. «Δημιουργήστε περιεχόμενο που προκαλεί σκέψη και αλληλεπίδραση», συμβουλεύει, επισημαίνοντας ότι η συνέπεια και η ποιότητα είναι θεμελιώδη στοιχεία για την επιτυχία στο μέλλον.

• Δημιούργησε περιεχόμενο που στοχεύει στην αλληλεπίδραση.
• Δημιούργησε έναν αναγνωρίσιμο χαρακτήρα για το περιεχόμενό σου.
• Εστίασε στη συμπεριφορά και όχι στα επιφανειακά metrics.

«Το απόλυτο ζητούμενο είναι να εστιάσετε σε περιεχόμενο που προάγει πραγματική αλληλεπίδραση, χτίζει κοινότητες και εκφράζει αυθεντικά την προσωπικότητά σας. Τα likes δεν είναι πλέον το παν – εκείνο που μετράει είναι ο αντίκτυπός σας», καταλήγει.

ΤΙ ΔΙΑΒΑΖΕΤΑΙ